Una de las ideas que les menciono a los estudiantes de los cursos de Introducción al Mercadeo, es aquella donde les pido que se imaginen a un empresario de los años 60s dirigiendo el plan de mercadeo de su negocio. Les digo: «Imagínese usted como director de comercialización de un cereal X, compitiendo con 2 o 3 marcas más para apoderarse de TODO el mercado de cereales… Hace 60 años esa era la realidad, eran pocos los competidores».
Hoy por hoy, es otra historia muy distinta, hay un exceso de competidores, decenas de marcas de cereales, consumidores más exigentes, nuevas y múltiples formas de colocar el producto a disposición del consumidor, aparición constante de nuevos productos sustitutos y todos luchando por el mismo mercado. Esta intensidad de la competencia hace que hoy sea mucho más complejo dirigir las operaciones de mercadotecnia. Por ello, no se puede tomar a la ligera esta especialidad de las ciencias empresariales.
Véase el siguiente vídeo que explica esta evolución que ha sufrido el mercado en las últimas décadas:
Jose David Ulloa Blog 